台灣經濟研究月刊 (第45卷第6期)
類別：
台經月刊
出版品名稱：
台灣經濟研究月刊 (第45卷第6期)
專題/叢書名：
迎戰後疫情時代─洞察趨勢先機‧開拓品牌新格局
作者：
台經院
出版年月：
202206
語文：
中文,
總頁數：
152
定價：
200
DOI：
10.29656/TERM
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內容摘要
美國《財富》雜誌曾言，「21世紀企業間的終極差異，唯有品牌」。品牌是企業最重要的有機資產，如能善加管理，就能為企業創造出鮮明的身分特徵與市場差異，進而產生價值。以國家層面而言，台灣因內需市場狹小，須藉品牌助力提振出口，才能壯大企業規模並帶動整體經濟成長。是以，個別企業乃至於整體產業之品牌力，實與國家整體競爭力息息相關。
然而近年來面臨COVID-19疫情全面影響，以及地緣政治和永續發展等大環境課題挑戰，在既有數位轉型的科技浪潮下，大幅改變了全球消費型態，以及品牌所慣用的行銷、溝通及銷售等決策和運作模式。在這樣一個「新常態」時代裡，每個品牌都面臨前所未見的機遇，同時也伴隨著前所未有的考驗，亦突顯了品牌競爭更須與時俱進！
由國際品牌鑑價機構Interbrand所發布的「全球百大品牌」榜單觀察，企業的品牌價值排序近20年來面臨極大幅度的洗牌：許多風雲一時的產業霸主不敵時代變革而隕落，亦有部分長青品牌至今仍然歷久不衰。正體現了面對相同的逆境，放下本位主義轉往至以消費者為中心；調整組織結構並積極轉型；擁抱新科技並勇於創造新型態商業模式的品牌，才有可能在風暴中不斷進化及存續。
本期專題將由探索全球遽變下的品牌發展關鍵議題切入，以台經院協助經濟部工業局推動「台灣品牌耀飛計畫」十年來的輔導成果及國際案例為基礎，剖析在挑戰接續而來的變局中：新創品牌如何突圍？利基品牌如何升級？領導品牌如何躍進？成熟品牌如何再起？以及面臨外部環境翻轉下，企業內部如何因應與轉型？並以台灣整體品牌發展政策脈絡進行梳理及總結，期能作為政府及業界之參考。
目錄
社論：擴大能源先期管理適用對象 產業能源使用效率更上層樓
陳博志論壇：經濟政策的幾種動態思考
專題探索：趁勢而起，從挑戰中迎向品牌新時代—全球遽變下，品牌發展關鍵議題剖析
專題探索：新世代「變」以占先機—劃定戰場，新創企業品牌逆勢突圍之路
專題探索：硬實力結合軟實力—利基品牌化被動為主動的進擊之路
專題探索：領導品牌的全球化躍進 迎戰ESG及併購浪潮
專題探索：以變革成就經典不敗的純熟品牌—成熟企業的生存之道
專題探索：逆境衝擊下品牌企業的內部轉型與質變
專題探索：迎向全球變局浪潮—解析台灣品牌推動政策 加速產業轉型成長動能
國際政經瞭望：瑞典電動車發展之場域驗證模式觀摩
國際政經瞭望：創新實驗機制 加速商用無人機起飛
國際政經瞭望：產業練兵場 淺談智慧醫療場域驗證
國際政經瞭望：觀光服務產業之場域驗證情形初探
亞洲政經景氣展望研討會：成長‧創新‧永續：預見亞洲經濟新局—2022年亞洲政經景氣展望研討會側記
產業動態SNG：國際企業淨零轉型趨勢與科學基礎減量目標倡議介紹
產業動態SNG：公有場域活化後之地方創生應用思考
備註
數位影音專區：品牌新趨勢 以人爲本的品牌思維 - 周霞麗
第二支影片歡迎前往觀看：強化企業競爭力關鍵 - 朱俐穎
https://www.tier.org.tw/DAV/DAV1010.aspx?GUID=665e0f05-0cb7-4c99-ac5c-372923ae45aa
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