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「外國專業人才延攬及僱用法網路廣宣」委託辦理計畫
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類別：研究分析報告
出版品名稱：「外國專業人才延攬及僱用法網路廣宣」委託辦理計畫
研究人員：周霞麗,蕭玟玲,陳瑞琪
出版年月：202003
頁數：152
關鍵字：人才,廣告投放,LinkedIn,網路廣宣
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內容摘要
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在全球化知識經濟時代，高素質人力為國家主要之競爭力核心。近年來我國不斷面臨工作年齡人口下降之人口結構轉變，加上國際人才競逐激烈、我國吸引外國專業人才誘因不足等，造成人才外流及人才短缺問題日趨嚴重。
本計畫為協助政府精準延攬我國產業發展所需之外國專業人才來臺，強化海外宣傳力道，透過與LinkedIn全球人才資料庫合作，篩選具符合資格條件的外國特定專業人才並與台灣有相關鏈結，主動出擊，發送外專法相關政策廣宣，提升外國人對外專法的暸解，並提供更快速即時的訊息給外國專業人才，加強吸引外國專業人才申請就業金卡及來臺工作的意願，達到吸引更多優秀外國專業人才來臺之目的。
另透過大數據資料，篩選符合8大領域外國專業人才，針對潛力對象發送Inmail強力廣宣達到3,128人，瞭解外國高階人才對臺灣回饋，分別為高階職缺、欲申辦就業金卡、有意願來台工作及透過推廣已在申辦就業金卡。其中回應率達24%，高於Linkedin平均回應率20%。另就已申辦就業金卡淨推薦率高達64%，針對已申辦就業金卡問卷回饋提供主辦單位參酌。
維運LinkedIn官方對外專屬頁面方面， Contact Taiwan平台關注者由423人增加至805人，關注者增加90%；專屬頁面瀏覽訪客人數達到2,355人，並發布臺灣政策、人文、職缺等內容相關貼文共40則，輔以廣告投放，貼文總曝光度達132,352次、點閱貼文次數達2,789次、響應次數達589次，進一步轉發貼文內容達51次。藉由研究分析與廣宣，促成潛力申辦就業金約300名，潛力外國高階人才約3000名，以達政府積極延攬外國專業人才之目標。
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目錄
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壹、 計畫緣起 1
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一、 緣起背景 1
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二、 計畫目的 2
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三、 計畫整體策略架構 3
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貳、 計畫工作項目及內容 4
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一、 篩選符合資格之國際人才，鎖定目標族群 4
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二、 針對目標族群，強力發送宣導資訊 17
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三、 定期進行網路媒體廣宣成果分析 35
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四、 目標族群個案追蹤，並提供未來廣宣族群及管道之建議 69
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五、 其他工作項目 71
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參、 計畫執行成效 72
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肆、 結論與建議 75
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伍、 未來策略作法 77
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附件一、持卡人提供申辦就業金卡相關建議 79
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附件二、每月外國專業人才Inmail篩選條件 83
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附件三、Inmail寄送內容 92
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附件四、貼文文案內容 93
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附件五、每月廣告預期效益 118
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附件六、會議紀錄及交辦事項 122
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附件七 期末審查意見回覆 139
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圖目錄
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表目錄
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備註
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相關資訊請洽服務人員(02)2586-5000 分機237。
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