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107年臺灣出版產業調查(下冊—107年暨108年閱讀及消費趨勢分析)
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類別：其他專案出版品
出版品名稱：107年臺灣出版產業調查(下冊—107年暨108年閱讀及消費趨勢分析)
研究人員：盧俊偉,徐亦慧,陳智豪
出版年月：202003
頁數：636
關鍵字：出版,數位出版,閱讀,電子書,消費,圖書,漫畫,雜誌,publishing,books,comic books,magazines,digital publishing,ebooks
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內容摘要
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本調查案以探究出版產業之整體概況為主要目的，須針對出版端、通路端、消費端所調查之數據進行交叉分析，包含107年各類型出版概況（圖書、漫畫、雜誌及數位出版），以及主要類型出版產業（圖書、漫畫、雜誌及數位出版）之整體營運、獲利來源、國內外市場、國際版權交易、中國大陸及海外投資進行調查，並深入瞭解出版市場之波動，及產業所面臨之優勢與劣勢；通路端調查包含組織及經營概況、實體及數位（如加盟／連鎖／單一／獨立書店、網路書店與數位平臺等）相關通路營運情形等，試圖理解各類型通路現況差異。針對閱讀及消費行為，分析民眾對不同類型出版品之主要閱讀及消費行為、管道、習慣、頻率、偏好與消費意向，以提供出版產業對消費市場之瞭解。
計畫內容包括兩大主要部分，一為蒐集彙整國外出版產業及政策動態發展情勢，另一區塊係針對107年國內出版產業整體概況進行調查研究。
本研究首先透過人工盤點調查方法，綜整107年國內整體出版概況（圖書、雜誌、漫畫、數位出版）。其次，透過問卷、深度訪談、次級資料蒐集及研析、焦點座談等調查方法，綜整國內圖書、漫畫、數位等相關出版產業與行銷通路產業資料，並針對全國民眾進行閱讀與消費行為電話調查，而後彙聚多重面向資料進行國內出版產業生態競合關係與發展趨勢分析。第三，連結國外出版產業數據及政策動態資料與國內出版產業相關資訊進行比較分析，並藉召開焦點座談會與執行業者深度訪談了解當前我國出版產業經營現況、發展課題及遭遇困境。最後，彙整前述之國內外產業數據、發展趨勢與政策動態，提出我國出版產業相關政策建議，以作為相關政府部門政策制定依據與業者經營策略調整參考資料。
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目錄
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第一章 研究設計 1
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第一節 研究內容 1
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壹、調查說明 1
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貳、抽樣設計 2
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參、資料處理 4
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第二章 調查分析 8
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第一節 調查結果分析 8
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壹、107年民眾閱讀及消費行為調查 8
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貳、108年上半民眾閱讀及消費行為調查 114
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參、108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查 222
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第三章 研究結果 336
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第一節 結論 336
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壹、107年民眾閱讀及消費行為調查 336
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貳、108年上半民眾閱讀及消費行為調查 353
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參、108年1~10月民眾閱讀及消費行為調查 371
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第二節 閱讀及消費行為綜合分析政策建議 389
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壹、閱讀及消費行為綜合分析 389
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貳、政策建議 397
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附錄一、107年臺灣民眾閱讀及消費行為問卷 398
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附錄二、108年上半年臺灣民眾閱讀及消費行為趨勢問卷 408
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附錄三、108年1~10月臺灣民眾閱讀及消費行為趨勢問卷 418
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附表 429
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圖目錄
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表目錄
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備註
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相關資訊請洽服務人員(02)2586-5000 分機237。
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