數位經濟時代下的臺灣購物頻道產業之發展現況與展望委託研究採購案
  類別:研究分析報告
出版品名稱:數位經濟時代下的臺灣購物頻道產業之發展現況與展望委託研究採購案
研究人員:鄭椀予,鄭雅心,梁曼嫻,羅美慧,徐也翔
出版年月:202008
頁數:388
關鍵字:電視購物,電商平臺,政策法規,直播,線上線下


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內容摘要
本研究藉由研析日本、韓國、英國、中國大陸電視購物產業發展現況及其執照審查規範,分析國內電視購物頻道市場面臨規管辦法的市場發展概況並提出政策修正建議。

數位經濟時代,電商平台零售業興起,行動影音直播、網路VR虛擬購物等技術進入市場,網路經濟蓬勃發展,電視購物業者結合網路購物後,前景看好。臺灣購物頻道之電商模式發展由B2C進入O2O,其特殊的商業型態,也衍生出許多面向的管理問題,包括消費者個人資料保護、公平交易法等,業者營運執照取得對產業生態亦有一定影響,本研究透過電視購物頻道市場及政策相關資訊案例研析,分析我國現行政策及市場發展狀況,在挑戰轉型之際提供相關政策建議,以更有效率方式帶動產業發展,開創數位經濟時代符合消費權益、市場開發之產業未來。

Teleshopping industry is a booming industry worldwide, and no exception in Taiwan. Online and TV shopping have become popular retail sales channels in Taiwan since 1990s, but with the changes in the media environment, technological environment as well as business models, it may lead to an increased importance regarding with its regulation and management problems. Besides literature reviewing the major countries’ industrial development and regulations, together with focus group and the in-depth interviews in Taiwan, this research will shape Taiwan’s current industry status first and conduct a study on its future development to propose relevant policy suggestions.
目錄
第一章 緒論 1
第一節  研究源起及背景 1
第二節  研究目的及問題 3
第三節  立論基礎 5
第四節  研究方法 9
 
第二章 電視購物頻道產業的發展 16
第一節    購物頻道定義及產業由來 16
第二節    數位經濟時代下購物頻道產業的轉變 22
 
第三章 個案案例:英國 36
第一節  數位經濟時代下購物頻道產業現況 36
第二節  購物頻道經營特色 50
第三節  購物頻道監理政策 61
第四節  小結 70
 
第四章 個案研究:日本 72
第一節    數位經濟時代下購物頻道產業現況 72
第二節    購物頻道經營特色 81
第三節    購物頻道與監理政策 92
第四節    小結 100
 
第五章 個案研究:南韓 102
第一節  數位經濟時代下購物頻道產業現況 102
第二節  購物頻道經營特色 111
第三節  購物頻道與監理政策 121
第四節  小結 129
 
第六章 個案研究:中國大陸 131
第一節  數位經濟時代下購物頻道產業現況 131
第二節  購物頻道經營特色 144
第三節    購物頻道監理政策 153
第四節  小結 161
 
第七章 個案研析購物頻道產業之比較 163
第一節    產業現況及組織架構之比較 163
第二節    經營特色之比較 166
第三節    監理政策之比較 170
 
第八章    我國電視購物頻道產業研析 176
第一節    發展歷程 176
第二節    市場發展現狀 179
第三節    經營策略 185
第四節    面臨挑戰 192
第五節    因應策略 195
 
第九章    我國電視購物頻道監理政策分析 204
第一節    我國電視購物頻道管制沿革 204
第二節    頻道執照申設審查標準 207
第三節    消費者權益保障 214
第四節    頻道執照總量管制 218
第五節    購物頻道申設審查規定之修正 221
 
第十章    結論與建議 233
第一節    我國電視購物頻道現況發展及策略趨勢 233
第二節    我國電視購物頻道監理政策建議 236
第三節    未來研究建議 248
 
參考文獻 250
中文部分 250
日文部分 261
韓文部分 264
英文部分 266
 
附件一  深度訪談題綱 276
附件二  業者、專家深度訪談  (逐字稿) 278
附件三  專家會議報告 316
附件四  個案研究執照審核補充資料 360
一、英國執照審核項目補充資料 360
二、日本執照審核項目補充資料 363
三、韓國執照審核項目補充資料 366
四、中國大陸執照審核項目補充資料 370
圖目錄
表目錄
備註
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